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España comienza el año llenando de moda las calles de los cinco continentes
04-02-2010 16:01
 Hablar de moda y no nombrar a Anna Wintour es como nombrar la energía eólica y no hablar de molinos de viento. La editora de la edición americana de Vogue, la biblia de la moda occidental, crea tendencia y dictamina que se impondrá- y qué no- durante la próxima temporada. Sin ella, Karl Lagerfeld, Giorgio Armani o Jean Paul Gaultier no empiezan sus desfiles. Dentro de nuestras fronteras esto aún parece impensable y las grandes firmas de moda aún no cuentan con un gurú que dictamine cuál será el futuro de sus colecciones. Pero nos estamos acercando.
Sea como fuere, el sector de la moda español atraviesa una época dorada, y tal y como afirmó la ministra de Cultura, Ángeles González Sinde, en el "II Encuentro Yo Dona con la Moda Internacional", "las exportaciones de la moda española se han incrementado en un 56 por ciento en los últimos cinco años, con crecimientos destacados en Alemania, Rusia, Reino Unido y Arabia Saudí". González Sinde señaló que "la industria de la moda en nuestro país factura más de 5.200 millones de euros anuales" y recordó la importancia de el prestigio global del que goza la moda española, "los creadores de vanguardia y los emprendedores de primer nivel, así como sus ágiles y modernas organizaciones, el sólido asentamiento de las grandes empresas y el potente nivel de desarrollo tecnológico".
La industria de la moda en España engloba a tres sectores, la confección, el calzado y la marroquinería. En los últimos años ha experimentado un profundo proceso de internacionalización gracias al impulso de un buen número de empresas que han comprendido que su futuro pasa por abrir nuevos mercados en el exterior. Las exportaciones del sector de la confección textil han crecido en el último ejercicio un 7,6 por ciento, hasta llegar a alcanzar los 4.746 millones de euros, de enero a noviembre de 2009. La principal área de exportación sigue siendo la Unión Europea- un 69 por ciento del total- siendo Portugal -16 por ciento-, Francia -15 por ciento-, e Italia -11 por ciento- sus principales destinos de venta.
Por su parte, el mercado ruso empieza a encabezar la lista de los mercados no europeos en los que el sector textil español comienza a penetrar, registrando un crecimiento interanual cercano al 50 por ciento y situándose como décimo cliente de las ventas españolas. Emiratos Árabes Unidos destaca con 75 millones de compras, seguido de Arabia Saudí con 72 millones, Estados Unidos con 58.4 millones y Japón con 68,5 millones de compras, este último con un incremento del 11 por ciento respecto a 2008.
En cuanto al calzado, la Federación de Industrias del Calzado Español, FICE, señala que hasta junio de 2009 se han vendido 53,5 millones de pares de zapatos fuera de nuestras fronteras, lo que se traduce en 854 millones de euros. Esto significa un descenso del 3 por ciento en valor de las ventas pero un incremento del 8,29 por ciento en volumen.
Los datos que se desprenden de la Asociación Española de Fabricantes de Marroquinería, ASEFMA, al cierre de 2008, señalan un aumento del 3 por ciento en las exportaciones. Los mercados más significativos fueron Italia, con un crecimiento del 28 por ciento, Bélgica, con un 22,7 por ciento; y Suiza, con un 18,3 por ciento.
Estas son las cifras que muestran el buen momento que atraviesa la moda española, pero ¿quién crea tendencia entre los ciudadanos de a pie" Es evidente que la inspiración procede de los grandes diseñadores, nacionales e internacionales, pero la verdadera pasarela que se abre a los mercados de todo el mundo está en la calle.
Para muestra, tres botones
Las firmas españolas han conseguido vender en más de 70 países gracias a unos cuidados diseños y a una excelente relación calidad-precio.
Un claro ejemplo de ello es el caso de Inditex. Que Amancio Ortega siga siendo un desconocido y que el "sueño americano" se haya materializado en la sede de Arteixo deja claro que todos los esfuerzos de la firma gallega han estado encaminados a convertirse en un referente mundial.
Según el último informe elaborado por la consultora Deloitte, Global Powers of Retailing, el Grupo Inditex se consolida como el primer grupo europeo de distribución de moda y el quinto del mundo. Los últimos datos publicados por la empresa- a 31 de octubre de 2009- lo confirman.
Con ocho formatos comerciales -Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Bershka, Stradivarius, Zara Home, y Üterque- Inditex cuenta en la actualidad con 4.530 tiendas repartidas por 73 países, 266 más que al inicio del ejercicio anterior, lo que le ha reportado un beneficio neto de 831 millones euros. Ucrania, Montenegro, Honduras, Egipto, China, Japón y Corea del Sur han sido los últimos mercados en los que la firma se ha introducido. Zara, buque insignia del grupo, es la que cuenta con la mayor presencia internacional, ya que sus ventas fuera del mercado doméstico suponen el 75 por ciento del total.
Diferenciado por áreas geográficas, las ventas de Inditex se reparten por todo el globo de la siguiente manera: Europa -sin contar a España- concentra el 44,8 por ciento de las ventas; América el 10,7 por ciento; el 10,5 en Asia el 10,5 y el 33,9 por ciento restante corresponde al mercado doméstico.
Mango (Grupo FA) nació en 1984 en el Paseo de Gracia de Barcelona. Un año más tarde ya contaba con cinco puntos de venta. En 1992 abre sus puertas hacia el extranjero y al cierre de 2008 el volumen de negocio generado en el exterior supone el 76 por ciento del total de la empresa, lo que supone un total de 1.019 millones de euros. Kylie Minoge, Penélope Cruz y, ahora, Scarlett Johansson, han sido algunas de las mujeres que han protagonizado las campañas de promoción de esta firma.
Pese a que desde la empresa comunican que aún están cerrando las cifras de 2009, las previsiones estiman una facturación total para el pasado ejercicio de 1.512 millones de euros, de los que 1.164 corresponden a las ventas en el exterior. La compañía cuenta con más de 1.300 tiendas en 93 países, número que se habrá incrementado en 2009 con la apertura de 200 más.
Desigual está presente en más de 65 países con 150 establecimientos propios, a los que hay que añadir la presencia en 6.000 puntos de venta multi-marca y 500 grandes almacenes. Ha finalizado 2009 con cuarenta aperturas y según las previsiones de la firma para 2010 pasan por la apertura de ochenta nuevas tiendas, la mitad de las cuales estarán ubicadas en Francia y Alemania.
El pasado año empezó su particular "aventura americana" y aunque sigue focalizando su área de ventas en Europa, abrió una primera tienda en Nueva York y está ultimando su desembarco en Miami, San Francisco y Los Ángeles. Además, está ya han comenzado a definir la estrategia para abordar en el mercado asiático.
España en la pasarela
Las tendencias nacen en la calle, pero son los nuevos diseños de las grandes firmas los que inspiran esas nuevas tendencias urbanas.
En 1998 Modesto Lomba, actual presidente de la Asociación de Creadores de España, ACME, Jesús del Pozo, Elio Benhayer, Antonio Pernas, Ángel Schelsser y Roberto Verino se unieron para impulsar la moda en España a través de una organización sin ánimo de lucro. En la actualidad ésta cuenta con 28 firmas y se configura como la asociación de diseñadores de mayor relevancia en España. Tiene como objetivo promover el diseño de la moda y las marcas asociadas en varias vertientes, en especial la creativa-cultural y la económico profesional o empresarial en España hacia el mundo. Entre las acciones promocionales que organiza ACME destaca la exposición "20 trajes para Europa' que, con motivo de la presidencia española de la Unión Europea, mostrará una selección de diseños españoles en el ayuntamiento de Bruselas del 2 de febrero al 4 de abril.
En general, la dimensión empresarial de los asociados de ACME se corresponde con empresas muy pequeñas, aunque existen los casos excepcionales de Roberto Verino, Andrés Sardá o Ágatha Ruíz de la Prada que marcan la excepción. Por otro lado, son los más pequeños, como Alianto, Amaya Arzuaga o Davidelfín los que han apostado por pequeñas redes de distribución multi-marca para expandir así sus diseños.
Desde hace algunas ediciones, Cibeles Fashion Week, que se celebra del 18 al 23 de febrero en el recinto ferial IFEMA, está alcanzando los niveles de las pasarelas de Londres o Milán. Gracias a ello varios diseñadores españoles se han vestido de largo para desfilar por las pasarelas de medio mundo. Prueba de ello, es que una semana antes de la cita madrileña- del 11 al 18 de febrero- Custo Barcelona, Toni Francesc, Joaquín Trías y Davidelfín mostrarán sus diseños al público norteamericano en la New York Fashion Week,
El ICEX está de moda
El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) viene desarrollando múltiples actividades promocionales y comerciales de carácter internacional a nuestros grandes maestros de la costura. Se entiende por "diseñador" como una empresa que comercializa un producto de moda con una fuerte personalidad en sus apuestas y colecciones, innovación de su producto, exclusividad y un constante posicionamiento de marca y prestigio.
Para que este apoyo sea tangible, el Instituto ha puesto en marcha el Plan de Apoyo a Marcas y el Plan de Implantación, atendiendo a las necesidades de cada una de estas empresas; el apoyo a la internacionalización de Cibeles Fashion Week - con la invitación a periodistas de otros países- y la creación de un programa específico denominado Plan Imagen Moda que atiende a la cofinanciación de los gastos de participación en pasarelas internacionales y otros eventos de presentaciones de colección de los propios "diseñadores".
Las acciones de promoción del sector de la moda en el exterior vienen marcadas por la creación de una imagen de excelencia de la moda de España, el desarrollo de todo el potencial de internacionalización del sector, la consolidación de la presencia estable en los mercados internacionales, la integración del diseño como factor de diferenciación y, sobre todo, el aprovechamiento de la moda como un instrumento de difusión de la marca España.
Desde comienzos de 2010 el ICEX está llevando a cabo una serie de acciones en los mercados que ha considerado prioritarios para la citada expansión. En Rusia, se ha reforzado la participación en las dos ediciones de Collection Premiere Moscow, además del apoyo en los "encuentros" entre los distribuidores rusos y las empresas españolas.
En México, el ICEX apoyará la participación de 15 empresas españolas de confección textil en el showroom permanente MODA ESPAÑA MEXICO (MEM). Estados Unidos seguirá recibiendo apoyo con la participación en varias ferias: Fashion Coterie (Nueva York) y la Magic (Las Vegas). Respecto a Francia y Ucrania, se prevén varias campañas de promoción en torno a la feria internacional Prêt-a-Porter de Paris y el apoyo a un showroom comercial que se va a celebrar en Kiev.
En términos económicos, este apoyo se traduce en una aportación de 4,70 millones de euros para el sector de la confección, en el que se integra el apoyo a asistencia de empresas en ferias internacionales (2,40 millones); las actividades de marketing (0,40 millones); los planes de empresa individuales (0,92 millones); la inversión en publicidad e imagen sectorial (0,65 millones) y las actividades de dirección general de información (0,32 millones). En cuanto al sector del calzado, el ICEX ha aportado 3,50 millones de euros. En total, 9 millones de euros ha aportado el Instituto para la promoción del sector de la moda y los complementos (engloba la confección, el calzado y la marroquinería).
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